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1952 c'est aussi l'année où Jack Strauss, le directeur de Macy's, New York, le plus grand magasin du monde à l'époque, joua au Scrabble® en vacances.
Il apprécia tellement les parties de Scrabble® qu'à son retour à New York il demanda au Département Jeux de lui en faire monter quelques boîtes. On ne peut qu'imaginer la teneur précise des propos échangés, en tout cas le Département Jeux fut contraint d'avouer que Macy's ne vendait pas ce jeu. Situation qui changea très rapidement !
Qui plus est, Macy's soutint une campagne promotionelle qui permit au jeu de rapidement conquérir l'imagination de milliers de personnes.
En 1953, quoique produisant déjà 6,000 boîtes par semaine, Brunot vit clairement qu'il ne pouvait pas répondre à la demande pour le Scrabble ®. Il en donna la licence à Selchow and Righter, l'un des principaux fabricants de jeux américains, qui l'avait auparavant rejeté.
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